• Niveau Master ou ingénieur
• BTS, Licence professionnelle, Bachelor avec une expérience professionnelle
• Examen du dossier d’inscription pour analyse de la recevabilité de la candidature
• Entretien de motivation avec un jury de sélection.

Durée de 5 mois (216 heures), plus préparation d’un projet professionnel

Coûts de la formation 850 000  FCFA

Partie 1: INTRODUCTION  

A1 : Quelles sont les compétences requises pour exercer le métier de marketing manager

• Orientation client afin de les présenter les avantages de produits dans un langage compréhensible
• Créativité pour concevoir de nouvelles campagnes et de nouveaux produits
• Force de persuasion afin de réussir a’’ vendre ‘’ la stratégie aux clients aux vendeurs et a la direction
• Flexibilité de répondre aux évolutions du marché
• Don pour l’organisation, parvenir à gérer simultanément différents projets
• Pouvoir prendre rapidement des décisions

B1 : Quelles sont les taches principales d un Marketing Manager

• Gestion du budget Marketing
• Etablissement et suivi de la stratégie Marketing
• Suivi de campagnes de Marketing
• Soutien du département des ventes via la fourniture du matériel nécessaire (brochures, dépliants, fiches .. .)
• Créativité de nouveaux produits et développement de concepts

Partie  2 : LA DEMARCHE MARKETING DANS L’ENTREPRISE

• Mise en Œuvre de la DM
• Evolution de l’organisation de la DM
• Market Driven Management

Partie 3 : DEMARCHE ET MISSIONS DU MARKETING MANAGER DANS UN ENVIRONNEMENT MARKET  DRIVEN

• De l’analyse de l’environnement aux choix stratégiques
• Choix stratégiques et positionnement marketing

Partie 4 : ANALYSE DU COMPORTEMENT DU CLIENT

• Faire la différence entre client et Consommateur
• Comment catégoriser les besoins du client et du consommateur
• Analyse du comportement d’achat du client-individu
• Analyse du comportement d’achat de client institution

Partie 5 : CONSUMER INSIGHT

• Que signifie un signal du marché et pourquoi s’y intéresser
• Source de signaux du marché
• Comment identifier un signal-besoin et lui trouver une réponse

Partie 6 : CAPITAL-MARQUE

• Comment construire et gérer une marque
• Comment utiliser les 5 principes clefs de gestion d’une marque
• Comment utilisez les outils pour réussir dans la mission

Partie 7 : REUSSIR SON POSITIONNEMENT

• Exercice de Positionnement
• Utilisation des principes clefs d’un Positionnement effectif (Cible, Marque, référence compétitive, valeur -marque)
• Comment rédiger un projet de positionnement
• Comment positionner avec succès votre marque
• Clef du succès

Partie 8: RECHERCHE MARKETING

• Utilisation du Process recherche Marketing
• Définition du “business objectif ” de la recherche Marketing
• Utilisation des éléments clefs pour rendre opérationnelle une Recherche Marketing
• Quand et comment faire usage à une recherche qualitative et ou quantitative

Partie 9: CONCEPT DE DEVELOPPEMENT DE MARQUE

• Utilisation du Process de développement
• Développement du concept gagneur
• Analyse catégorielle et recherche d’idées
• Développement du Concept et Optimisation

Partie 10:  14P’s MANAGEMENT

• Comment tenir en compte l’évolution du Mix Marketing dans votre Stratégie
• Comment déterminer l’Idéal et identifier le “Gap”
• Comment combler le ” Gap”
• Déploiement des 14 P’s dans la Stratégie Marketing

Partie 11 : COMMUNICATION

• Utilisation des signaux du marché dans la politique de communication
• Utilisation de la recherche dans le développement et l’évaluation de la communication
• Force de vente ou communication personnelle
• Publicités ou communication impersonnelle

Partie 12 : PROMOTION DES VENTES

• Objectifs stratégiques
• Utilisation des Techniques de Promotion
• Comment déterminer le budget de Promotion
• Exécution de la Promotion
• Evaluation de la promotion
• Le promoplan annuel

Partie 13 : LA CAMPAGNE PUBLICITAIRE

• Comment créer un message publicitaire
• Comment choisir vos médiats et supports publicitaires
• Détermination du budget publicitaire
• Comment choisir et négocier avec votre agence
• Comment fixer et évaluer l’efficacité de votre campagne

Partie 14 : DEVELOPPER DES OFFRES COMPETITIVES

• Prendre en compte les nouveaux comportements
• Créer et lancer des offres marketing différenciatrices
• Bâtir et présenter le plan marketing

Partie 15 : IMPLIQUER AVEC SUCCES

• Impliquer tous les acteurs
• Communiquer auprès de ses clients et marchés
• Du plan marketing au plan d’action commerciale

Partie 16 : MARKETING ET LEADERSHIP

• Organisation du Département Marketing (chefs de produits, de marque, de catégorie)
• Relation avec les autres départements
• Relations avec les fournisseurs et prestataires

INTERVENANTS

• Un corps enseignant composé :
  • Titulaires d’un master ou Doctorat avec une expérience pertinente dans le domaine du Marketing
  • Professionnels de haut niveau Etc.

DIPLÔME

• Ce programme d’étude conduit à l’octroi d’un «Postgraduate Certificate (PGC) en MARKETING MANAGER» portant le label de CQPME

CONDITIONS D’OBTENTION DU DIPLÔME

• Validation de tous les modules de la formation
• Élaboration et soutenance d’un Projet Professionnel devant un jury.